آمانسیو اورتگا اسپانیایی بنیانگذار شرکت بین المللی البسه «زارا» با داشتن ثروتی معادل ۷۷.۸ تا ۷۹.۵میلیارد دلار اکنون ثروتمندین فرد جهان است. افتخاری که تا قبل از این به بیل گیتس آمریکایی رئیس شرکت مایکروسافت تعلق داشت.
اورتگا مالک و مؤسس فروشگاههای زارا ٬برشکا٬پول اندبر٬ماسیمو دوتی و حدودأ ده برند و فروشگاههای خردهفروشی پوشاک نیز میباشد.
اما این اورتگا کیست؟
مانسیو اورتگا گائونا، متولد 28 مارس سال 1936در ایالت لیون اسپانیا است، کارآفرینی اسپانیایی در زمینه مد است که تا سال 2010 با ثروت 3/18 میلیارد دلار در جایگاه دهم، ثروتمندترین افراد جهان قرار داشت. حال با پشت سر گذاشتن بیل گیتس ثروتمندترین مرد جهان در سال 2016 می باشد.
پدر آمانسیو، یک کارگر راهآهن و مادرش خدمتکار بود. او هیچ وقت تحصیلاتش را ادامه نداد. اورتگا که به دلیل شغل پدرش به همراه خانواده در 14 سالگی به شهر لاکرونیا نقل مکان کرده بود، در این شهر به عنوان پیک برای یک فروشگاه لباس فروشی که برای افراد ثروتمند لباس تولید میکرد و پس از آن در شغلهایی مثل دستیار پارچهفروشی و خیاطی مشغول به کار شد. اورتگا با دیدن اینکه هزینههای تولید پوشاک از مرحله طراحی به کارخانه و فروشگاهها چطور افزایش مییابد، به اهمیت تحویل بدون واسطه محصولات برای کاهش هزینهها پی برد. او سالها بعد، این استراتژی را با موفقیت بسیار در زارا پیاده کرد. هدف او از این کار، تحت کنترل داشتن تمام مراحل تولید به منظور کاهش هزینهها و دستیابی به سرعت و انعطافپذیری در تولید و تحویل بود.
در اوایل دهه 1960 اورتگا، مدیر یک فروشگاه محلی لباس شد که تنها تعداد کمی از افراد ثروتمندتر آن منطقه از عهده خرید لباسهای گران آن فروشگاه بر میآمدند. بنابراین او با خرید پارچههای ارزانتر در بارسلونا و برش دستی آنها با استفاده از الگوهای مقوایی شروع به تولید لباسهایی با قیمت پایینتر کرد و آنها را در فروشگاههای محلی به فروش رساند. او از سود حاصل از این کار برای راهاندازی اولین کارخانه تولید پوشاک خود که بعدا تبدیل به زنجیره فروشگاههای معروف مد در دنیا؛ یعنی زارا (ZARA) شد، در سال 1975 استفاده کرد. زارا به زودی به خاطر فروش محصولات با قیمت مناسبی که توسط طراحان با قابلیت در صنعت مد طراحی شده بودند، شهرت یافت. نخستین گزارش سالانه شرکت، هدف اورتگا را به این صورت بیان میکند: «هدف زارا دموکراتیک کردن صنعت مد بود. برعکس این ایده که مد را به عنوان امتیاز خاصی برای افراد خاصی در نظر میگیرد، ما صنعت مد را در محصولاتمان به شکلی ارائه میکنیم که برای تمام مردم در دسترس بوده و از سلیقهها، علایق و نحوه زندگی زنان و مردان الهام میگیریم.»
تجارت پرریسک اورتگا نهایتا در سال 1985 منجر به شکل گیری ایندیتکس برای معرفی زنجیره تولید پوشاک زارا با زنجیرههای کوچک شد. گروه ایندیتکس یک شرکت بزرگ اسپانیایی و یکی از بزرگترین مجموعه شرکتهای مد جهان است. این گروه از حدود 100 شرکت که کارشان مربوط به طراحی، تولید و توزیع پارچه است، تشکیل شده است. ایندیتکس صاحب برندهایی چون زارا، ماسیمو دوتی، برشکا، اویشو، پولاند بر و غیره است. این گروه با بیش از 14000 کارمند، حدود 4600 فروشگاه در 74 کشور جهان را اداره میکند. این گروه تقریبا تمام محصولاتش را خود طراحی و تولید میکند. زارا و دیگر زنجیرههای ایندیتکس در ایتالیا، بریتانیا، ایالات متحده، آمریکای لاتین، ژاپن و کویت فعالیت میکند.
داستان ژنده پوشی که ثروتمند شد!
سال گذشته وقتی وب سایت بیزنس اینسایدر، داستان زندگی آمانسیو اورتگای اسپانیای را منتشر کرد ، چنین عنوانی را برای تیتر مطلب خود برگزید. مردی که اینروزها بر صدر ثروتمندترین جلوس کرده در لئون اسپانیا متولد شد. اگرچه قصه زندگی بسیاری از افرادی که در حال حاضر در سراسر دنیا جزو چند ثروتمند بزرگ قرار دارند معمولا حکایت از یک گردش مالی میراثی در خانواده آنها دارد اما اوضاع برای آقای اورتگا طور دیگری بوده است. او فرزند یک خانواده فقیر بود و کودکیاش را در فقر گذارند. زندگی خانوادگی محقرانهای داشت که البته هیچ نمایی از وضعیت امروز اورتگا در آن دیده نمیشد. درآمد ماهیانه پدر اورتگا 300 پزوتا بود. یک حقوق بسیار ناچیز در دوران پس از جنگ داخلی اسپانیا در سال 1930 که کشور آرام آرام در حال جبران خسارتهای اقتصادی ناشی از جنگ بود. درباره درآمد 300 پزوتایی پدر اورتگا نکته جالبی وجود دارد. درست در همان دوران برای خرید یک دوجین تخم مرغ ، باید ده برابر این دستمزد را هزینه میکردند. و خب همه چیز واضح است. خانواده اورتگا حتی برای خرید یک شانه تخم مرغ در ماه هم پول نداشتند.
وقتی غذایی برای خوردن نبود…
یکی از خاطراتی که در زندگینامه آمانسیو اورتگا وجود دارد، درباره روزیست که همراه مادرش برای خرید مواد غذایی به فروشگاه رفته بودند.اورتگا میشنود که فردی به مادرش میگوید نمیتواند در قبال مواد غذایی کارت شناسایی او را گرو نگه دارد و نمیتواند به این شکل به او مواد غذایی بدهد. معنی این حرف واضح بود. خانواده اورتگا حالا حتی غذایی هم برای خوردن نداشتند.
وقتی کار آغاز میشود
آمانسیو اورتگا به خاطر شرایط نامناسب مالی خانواده ،حدودا 13 ساله بود که مدرسه را رها کرد و در یک مغازه به عنوان پیک شروع به فعالیت کرد. درست در همان زمانهای سخت و وحشتناک بود که اورتگا به این نتیجه رسید که قصه دراماتیک فقر دیگر هرگز نباید برای او و خانوادهاش تکرار شود و ادامه پیدا کند. همه اتفاقات تلخ روزهای درام فقر درست مانند سیلی بر صورت اورتگایی خورد که هنوز خیلی جوان بود. او در زندگی یک بازنده بود اما بازندهای که از شکست مسیری را برای موفقیت خود ساخت. اورتگا نمیخواست بیش از این در فقر زندگی کند و همه این روزهای وحشتناک باعث شد تا عزم جزم او برای تغییر شرایط زندگیاش ، در نهایت ختم به راهاندازی برند زارا شود.
اورتگا وارد بازار کار شد
آمانسیو اورتگا در روزهای سخت زندگیاش مشاغل مختلفی را تجربه کرد. از باربری گرفته تا دستیاری خیاط و پیک و… در نهایت سال 1960 بود که او در یک فروشگاه محلی لباس ،به عنوان مدیر انتخاب شد. ذهن هشیار اورتگا باعث شد تا وی به صرف هزینه هنگفت ارسال پارچه به کارخانه و از کارخانه به فروشگاه پی ببرد و به انتقال بیواسطه لباس به دست مشتری بیاندیشد. در ضمن هزینه سنگین لباسهای گرانقیمت راه خرید را فقط برای عدهای متمول باز گذاشته بود. به همین ترتیب بود که اورتگا دست به کار شد. او پارچههای ارزانتر را میخرید و همراه همسرش در خانه با برش دستی و دوخت آنها ، لباسها را به فروش میرساند. اورتگالا سود به دست آمده از این کسب و کار کوچک را برای راهاندازی اولین کارخانه تولید لباس خود هزینه کرد. جالب است بدانید حالا همان کارخانه به فروشگاههای برند زنجیرهای زارا تبدیل شده است. و جالبتر اینکه بدانید اورتگا در حال حاضر تنها صاحب برند زارا نیست بلکه چندین و چند برند دیگر را هم راهاندازی کرده است.
یک ثروتمند ساده
نکات جالب توجهی درباره اورتگا وجود دارد. او اینروزها در شهر لاکرونا ساکن است. یعنی همان شهری که روزی در آن به عنوان باربر زندگی میکرد. هیچ علاقهای به دیده شدن در رسانههای مختلف ندارد. بسیار ساده پوش است و از کراوات زدن خوشش نمیآید برای همین هرگز کراوات نمیزند. معمولا راحتترین لباسها را انتخاب میکند. یک شلوار جین و بلوز ساده و کت سادهتری روی آن. اعتقادی به تبلیغات ندارد و در حالیکه سایر کمپانیهای بزرگ دنیا 3.5 درصد از درآمد خود را صرف تبلیغات میکنند ، شرکتهای تحت مدیریت او تنها 3 درصد از درآمد خود را به تبلیغ صرفا در مراکز شلوغ اختصاص دادهاند. اورتگا هرگز در هیچ مصاحبهای شرکت نکرده است. او اصولا ترجیح میدهد کمتر در مراکز عمومی دیده شود و مورد توجه قرار بگیرد.
